TikTok a annoncé lundi l’introduction d’avatars d’IA génératifs de créateurs et d’acteurs boursiers pour le contenu de marque et les publicités sur sa plateforme. La société lance également un outil « AI Dubbing » permettant aux créateurs et aux marques d’élargir la portée de leurs publicités et de leur contenu de marque.
Les nouveaux « Custom Avatars » sont conçus pour représenter un créateur ou un porte-parole de marque. Les créateurs peuvent choisir d’adapter leur image pour créer des avatars multilingues afin d’étendre leur portée mondiale et leurs collaborations avec des marques, indique TikTok. Les marques peuvent créer des avatars avec leur porte-parole ou un créateur avec lequel elles se sont associées pour localiser leurs campagnes mondiales.
Il existe également de nouveaux « Stock Avatars », qui sont des avatars prédéfinis créés à l’aide d’acteurs rémunérés titulaires d’une licence pour un usage commercial. L’idée derrière ces avatars est de donner aux entreprises un moyen d’ajouter une touche humaine à leur contenu. TikTok affirme que les avatars sont créés avec des acteurs d’horizons, de nationalités et de langues variés.
Le lancement des nouveaux outils pourrait inquiéter certains. Les acteurs hollywoodiens se sont mis en grève l’année dernière en raison de plusieurs préoccupations concernant l’IA, notamment la crainte que leurs ressemblances soient utilisées pour générer des répliques d’IA. Avec les nouveaux avatars IA de TikTok, les créateurs peuvent décider s’ils souhaitent que leur image soit utilisée. Les créateurs peuvent également déterminer leurs tarifs, leurs licences et qui peut utiliser leur avatar.
Quant au nouvel outil AI Dubbing, il permettra aux créateurs et aux marques de traduire leurs contenus en 10 langues, dont l’anglais, le japonais, le coréen et l’espagnol. Il détecte automatiquement la langue d’une vidéo, puis transcrit et traduit le contenu pour produire une vidéo doublée dans la langue préférée. TikTok affirme que la nouvelle fonctionnalité permet aux créateurs et aux marques de communiquer avec un public mondial.
Ce lancement intervient alors que TikTok a récemment révélé que 61 % des utilisateurs avaient effectué un achat soit directement sur TikTok, soit après avoir vu une publicité.
Les nouvelles fonctionnalités seront disponibles dans le cadre de « TikTok Symphony », la suite de solutions publicitaires de la société optimisée par l’IA générative, lancée en mai. La suite comprend des outils pour aider les spécialistes du marketing à rédiger des scripts, à produire des vidéos et à améliorer les actifs actuels.
TikTok développe son activité publicitaire malgré une éventuelle interdiction aux États-Unis si sa société mère, ByteDance, ne parvient pas à vendre l’application d’ici un an.
