Spotify a annoncé jeudi qu’il s’aventurait plus loin dans l’espace publicitaire avec sa première agence de création interne appelée Creative Lab, aidant les marques à créer des campagnes marketing personnalisées. Elle commencera également à tester des publicités génératives basées sur l’IA, a indiqué la société.
Le lancement de Creative Lab montre que Spotify intensifie ses efforts pour attirer les annonceurs sur la plateforme. Cela pourrait probablement constituer une offre intéressante pour les spécialistes du marketing, car ils pourront atteindre les 615 millions d’auditeurs de Spotify.
De plus, Spotify travaille sur un nouvel outil d’IA pour les annonceurs : « Quick Audio », qui permet aux marques de créer des scripts et des voix off à l’aide de l’IA générative. Un porte-parole de l’entreprise nous a dit que l’outil serait bientôt lancé dans Spotify Ads Managers.
Un responsable de Spotify avait déclaré plus tôt que la société cherchait à utiliser l’IA pour générer des publicités lues par l’hôte pour les podcasteurs.
Les marques pourront travailler avec la nouvelle équipe Creative Lab pour produire des éléments tels que des publicités vidéo et audio, des expériences numériques intégrées aux applications et d’autres formats publicitaires interactifs tels que des cartes d’appel à l’action (CTA), a déclaré le porte-parole à TechCrunch.
« Chaque campagne touchée par Creative Lab est hautement personnalisée en fonction de chaque marque spécifique et des besoins de l’entreprise », a déclaré le porte-parole.
Spotify a utilisé le client Rockstar Energy Drink comme exemple, qui a lancé une série de concerts diffusés en direct « Press Play » au sein de l’application de streaming musical, mettant en vedette des artistes comme le rappeur britannique Stormzy. Une autre entreprise de boissons, Aperol, sera également client du Creative Lab.
