Le géant du commerce électronique en Afrique, Jumia, a annoncé une perte d’exploitation de 20,1 millions de dollars pour le troisième trimestre 2024, une hausse de 10 % par rapport à la même période l’année précédente. Cette faiblesse est imputée à des conditions macroéconomiques défavorables sur ses principaux marchés, ce qui a continué de freiner sa croissance et de peser sur ses résultats financiers.
L’action de Jumia ($JMIA) se négocie actuellement à 4,16 $, un niveau bien inférieur à son pic de 1,32 milliard de dollars de capitalisation boursière atteint en juillet 2024, lorsque l’entreprise avait suscité un regain d’optimisme chez les investisseurs. Sa capitalisation boursière actuelle a chuté à 501,49 millions de dollars, signalant une volatilité importante et une incertitude persistante sur les perspectives financières de l’entreprise.
Baisse du chiffre d’affaires et de la valeur brute des marchandises (VBM)
Au troisième trimestre 2024, Jumia a enregistré une chute de son chiffre d’affaires, qui est passé de 45 millions de dollars l’année dernière à 36,4 millions de dollars. La valeur brute des marchandises (VBM), qui mesure la valeur totale des ventes sur la plateforme, a légèrement diminué pour atteindre 162,9 millions de dollars.
Cependant, Jumia souligne des progrès significatifs dans le domaine opérationnel. L’entreprise a renforcé son réseau logistique et ouvert un nouvel entrepôt à Lagos, au Nigéria, en juin 2024. Bien que ces changements aient généré des coûts à court terme, la société estime que ces efforts positionneront la plateforme pour une croissance rentable à long terme.
Une meilleure liquidité et des initiatives stratégiques
L’un des points positifs pour Jumia est l’amélioration de sa position de liquidité. Après une levée de fonds de 20 millions de dollars par la vente d’actions ordinaires en août 2024, la société dispose désormais de 164,6 millions de dollars en liquidités. Parallèlement, JumiaPay, son application de paiement intégrée, a enregistré un volume de transactions de 3 millions de dollars, un indicateur clé de la popularité croissante des paiements sans numéraire en Afrique.
« Bien que ces changements aient eu un impact négatif sur les opérations et les dépenses au troisième trimestre, nous pensons que ces efforts nous positionnent bien pour évoluer et générer une croissance rentable » a déclaré le PDG, Francis Dufay.
Dufay a ajouté que la société suivra une approche disciplinée dans la gestion de ses dépenses et de ses opérations, soulignant que le produit de l’augmentation de capital contribuera à accélérer la trajectoire de croissance de l’entreprise tout en maintenant une stratégie prudente pour éviter les dépenses excessives.
Une stratégie de redressement sous une nouvelle direction
Depuis l’arrivée de Francis Dufay en 2022, Jumia a réorienté sa stratégie pour se concentrer sur la rentabilité. Le PDG a mis en œuvre des mesures drastiques, notamment des licenciements et une réduction de la présence de l’entreprise sur les marchés sous-performants. En conséquence, les pertes d’exploitation de Jumia ont chuté de 71 % au premier trimestre 2024 et de 8 % au deuxième trimestre par rapport à l’année précédente.
Réduction de l’empreinte géographique : fin de l’aventure en Afrique du Sud et en Tunisie
En octobre 2024, Jumia a annoncé son retrait de l’Afrique du Sud et de la Tunisie d’ici la fin de l’année en raison des performances décevantes sur ces marchés. Ces deux pays ont contribué à seulement 2 % des commandes clients et 3 % du GMV (Gross Merchandise Volume) pendant les neuf premiers mois de l’année 2024. Cette rationalisation géographique est perçue comme une étape nécessaire pour se concentrer sur des marchés plus rentables, tout en réduisant les pertes et en cherchant à maximiser l’efficacité opérationnelle.
La voie vers la rentabilité
À travers cette restructuration et en concentrant ses efforts sur ses neuf autres marchés, Jumia espère revenir sur une trajectoire de croissance durable et rentable. L’entreprise pourrait également envisager de vendre des actifs en Afrique du Sud et en Tunisie dans le cadre de ses efforts pour maximiser la valeur de ses actifs et générer des liquidités.
“Nous restons engagés à accélérer notre stratégie de manière disciplinée pour éviter les dépenses excessives et positionner Jumia pour une croissance rentable à long terme,” a conclu Dufay.
