L’Indonésie a interdit la vente des smartphones Google Pixel pour non-respect des exigences de contenu national, quelques jours après avoir bloqué l’iPhone 16 d’Apple sur le plus grand marché de téléphonie d’Asie du Sud-Est.
Le ministère indonésien de l’Industrie a déclaré que les téléphones de Google ne pourront pas être commercialisés tant qu’ils ne seront pas conformes aux règles exigeant 40 % de contenu local dans les smartphones vendus en Indonésie.
Google doit obtenir la certification de contenu local avant de reprendre ses ventes, a déclaré le porte-parole du ministère de l’Industrie, Febri Hendri Antoni Arief, aux journalistes locaux. « La règle du contenu local et les politiques associées sont conçues pour l’équité envers tous les investisseurs qui investissent en Indonésie, et pour créer de la valeur ajoutée et approfondir la structure de l’industrie ici », a déclaré Hendri.
Cette interdiction fait suite au blocage par l’Indonésie de la vente de l’iPhone 16 la semaine dernière, après qu’Apple n’a pas respecté son engagement d’investissement de 95 millions de dollars. Les principaux fabricants de smartphones doivent fabriquer des appareils, développer des micrologiciels ou investir dans l’innovation locale pour respecter les règles de contenu indonésiennes.
La réglementation indonésienne impose aux entreprises technologiques de s’approvisionner à hauteur de 40 % en composants de téléphones portables et de tablettes sur le marché local, une exigence qui peut être satisfaite par la fabrication locale, le développement de micrologiciels ou l’investissement direct dans des projets d’innovation.
Les entreprises peuvent répondre aux exigences de différentes manières. Samsung et Xiaomi, par exemple, ont mis en place des usines de fabrication, tandis qu’Apple a choisi d’ouvrir des académies de développeurs.
Cette réglementation, mise en œuvre par le biais d’un système de certification appelé « niveau de contenu local », s’inscrit dans le cadre d’une politique industrielle plus vaste de l’Indonésie visant à tirer parti de son vaste marché de consommation pour le développement économique national. Les entreprises qui ne respectent pas ces seuils sont confrontées à des restrictions de vente.
Selon le cabinet d’études de marché Counterpoint, ni Google ni Apple ne figurent parmi les cinq premières marques de smartphones indonésiennes.
